Employer Branding och rekryteringsstrategier Hur man attraherar och behåller topptalanger

Employer branding handlar om hur en organisation uppfattas som arbetsgivare, både internt av sina anställda och externt av potentiella kandidater. Det är ett löfte om vad företaget står för och vad det innebär att arbeta där. Ett starkt arbetsgivarvarumärke kan hjälpa till att:

• Attrahera rätt kandidater.
• Förbättra medarbetarengagemang.
• Minska omsättningen av personal.
• Skapa en konkurrensfördel på marknaden.

Exempel på starka employer brands: Företag som Google, Patagonia och IKEA är kända för sina unika arbetsmiljöer och värderingar som tydligt kommuniceras till både anställda och omvärlden.

• Kandidatdriven marknad: Talanger väljer arbetsgivare, inte tvärtom. Ett starkt arbetsgivarvarumärke ökar chanserna att attrahera topptalanger.
• Konkurrens om kompetens: Speciellt inom bristyrken som IT, teknik och vård är kampen om kandidater intensiv.
• Medarbetarengagemang: Ett välkommunicerat employer brand förbättrar den interna kulturen och gör det lättare att behålla anställda.

• Definiera företagets värderingar och kultur Börja med att identifiera vad som gör er unika. Vad värdesätter ni som organisation? Vilken typ av arbetsmiljö erbjuder ni? Dessa insikter är grundläggande för att bygga ett autentiskt arbetsgivarvarumärke.

• Lyft fram era medarbetare Dagens kandidater vill veta vilka människor som arbetar på företaget och vad de tycker om sin arbetsplats. Skapa innehåll som profilerar era medarbetare, till exempel intervjuer eller ”en dag på jobbet”-filmer.

• Använd sociala medier och digitala plattformar Kommunicera era värderingar och er arbetsplatskultur på plattformar som LinkedIn, Instagram och företagets karriärsida. Visa upp exempel på hur ni lever era värderingar.

• Mät och analysera Med employer brand-verktyg som enkätundersökningar och ratingsidor, får ni insikter i hur ni uppfattas som arbetsgivare. Använd denna data för att identifiera styrkor och förbättringsområden. Vi listar verktyg längst ned i artiklen.

För att stödja ert employer brand behöver ni utveckla rekryteringsprocesser som är både attraktiva och effektiva.

1. Bygg en talangpool

• Skapa en databas med potentiella kandidater som tidigare visat intresse för företaget. Håll kontakten genom nyhetsbrev eller uppdateringar om öppna roller.

2. Utnyttja datadriven rekrytering

• Analysera tidigare rekryteringsprocesser för att identifiera mönster som ledde till framgångsrika anställningar. Verktyg som ATS (Applicant Tracking Systems) kan hjälpa till att effektivisera processen.

3. Var tydlig och transparent

• Tydliga arbetsbeskrivningar och transparens kring arbetsvillkor och förmåner gör att rätt kandidater söker sig till företaget.

4. Fokus på kandidatens upplevelse

• Gör ansökningsprocessen smidig och se till att ge snabb feedback. En positiv upplevelse, även för dem som inte får jobbet, stärker ert varumärke.

5. Investera i referral-program

• Dina anställda är ofta de bästa ambassadörerna för företaget. Erbjud incitament för att de ska rekommendera kvalificerade kandidater.

Att attrahera och behålla topptalanger handlar om att bygga relationer och skapa en arbetsplats där människor vill arbeta. Ett starkt employer brand och genomtänkta rekryteringsstrategier hjälper dig inte bara att locka rätt kompetens utan också att skapa en organisation som är redo för framtiden.

• Utveckla en EVP (Employee Value Proposition): Sammanfatta vad som gör er unika som arbetsgivare och använd det som en guide i rekrytering och marknadsföring.
• Mät era framsteg: Analysera hur ert arbetsgivarvarumärke och era rekryteringsstrategier påverkar antalet kvalificerade kandidater och personalomsättningen.
• Skapa en feedback-loop: Låt både anställda och kandidater ge feedback om deras upplevelse av företaget och rekryteringsprocessen.

I en konkurrensutsatt marknad är employer branding och rekryteringsstrategier nödvändiga för att lyckas. Genom att kombinera ett autentiskt och starkt arbetsgivarvarumärke med effektiva rekryteringsmetoder kan ditt företag skapa en stabil grund för att attrahera och behålla topptalanger. Detta stärker inte bara företaget som helhet utan skapar också en arbetsmiljö som är hållbar och inspirerande.

Den här guiden kan tjäna som resurs för HR-avdelningar som vill ta sitt arbete till nästa nivå och säkerställa att de förblir relevanta och konkurrenskraftiga.

För att förstå hur ert företag uppfattas som arbetsgivare är det viktigt att använda verktyg som ger insikter från både nuvarande och tidigare anställda. Här är några exempel:

• Glassdoor

Glassdoor är en plattform där anställda och tidigare medarbetare anonymt kan recensera företag, betygsätta ledarskap och dela information om löner och förmåner. Företag kan använda Glassdoor för att:

Få insikter i hur arbetsgivaren uppfattas. Identifiera styrkor och svagheter i arbetsmiljön. Agera på feedback för att förbättra kulturen och attraktionen.

Hur ni kan använda det: Övervaka recensioner regelbundet och använd feedbacken för att förbättra er interna kultur. Svara på kommentarer för att visa att ni lyssnar och bryr er.

• LinkedIn Talent Insights

Detta verktyg erbjuder data och analyser som hjälper till att förstå arbetsmarknaden, konkurrenternas rekryteringsstrategier och trender bland talanger. LinkedIn Talent Insights kan användas för att:

Hitta talanger i specifika branscher eller regioner. Förstå vad som attraherar kandidater till liknande företag. Mäta hur er employer branding påverkar intresset för era lediga tjänster.

• Kununu

Liknande Glassdoor, men med ett starkare fokus på den europeiska marknaden. Kununu låter medarbetare betygsätta arbetsgivare och ge insikter om arbetsmiljön, löner och ledarskap.

Hur ni kan använda det: Särskilt värdefullt för företag med verksamhet i Europa, Kununu hjälper er att bygga ett starkare arbetsgivarvarumärke lokalt.

• Hootsuite eller Buffer

Sociala medier spelar en central roll i employer branding. Verktyg som Hootsuite och Buffer hjälper er att schemalägga och analysera innehåll som profilerar företagskulturen och attraherar kandidater.

Hur ni kan använda det: Planera kampanjer för sociala medier, spåra engagemang och förstå vilka inlägg som bäst resonerar med era målgrupper.