AI håller på att ersätta googlandet Så förändras vårt sätt att söka kunskap

1. Sökning har förändrats – utan att vi märkt det

Vi är vana vid att googla. Det har varit vårt standardsätt att hitta information i över 20 år. Idag använder miljontals människor AI-modeller i samma syfte – att få svar på en fråga. Skillnaden? Svaret är redan sammanställt.

🔁 När vi googlar får vi länkar att utforska. När vi använder AI får vi det vi söker – färdigbearbetad information, ofta i punktform, med resonemang och kontext.

Det är ett nytt sätt att söka. Och det börjar bli vanligt.

2. Vad gör AI till ett smartare sökverktyg?

Här är varför många upplever att AI är mer användbart än en vanlig sökmotor:

Tidigare behövde vi klicka oss genom flera länkar, läsa, jämföra och sammanfatta för att förstå ett ämne.

Med AI blir processen omvänd. Vi får:

• En syntes av flera källor
• En uppställning av olika perspektiv
• En tolkning vi annars själva hade behövt skapa

Exempel:
Söker vi på Google: "hur fungerar FRLM?" → vi får en lista med länkar.
Frågar vi AI: "förklara FRLM och ge exempel på hur det används i ledarskapsutbildning" → vi får ett pedagogiskt svar på 30 sekunder.

4. Så påverkar skiftet utbildning, kommunikation och beslutsfattande

När sättet vi söker information förändras, förändras också hur vi tar till oss kunskap, fattar beslut och kommunicerar med andra. Några effekter:

• Chefer och HR använder AI för att snabbt få underlag till beslut
• Studenter och anställda använder AI som personlig coach eller sammanfattare
• Organisationer som tidigare fokuserat på SEO behöver nu börja fundera på hur deras innehåll fungerar i en AI-driven kontext

Det blir också enklare att ta till sig komplex information – eftersom AI förklarar, förenklar och visar samband.

Vi ser det här skiftet på nära håll. På Erigo.se kan vi i dag följa hur artiklar om t.ex. ledarskap, psykologisk trygghet och AI-kompetensutveckling refereras av AI-verktyg – inte som länkar, utan som innehåll.

Det ger en insikt:

Det är inte längre bara sökmotorer som skickar trafik. Det är AI som sammanfattar, återger och citerar – och som därmed sätter innehållet i rörelse på helt nya sätt.

Det här handlar inte om att Google är ute ur spelet. Tvärtom. Googles satsning på AI-modellen Gemini visar att de vet vad som är på väg att hända – och försöker ligga i framkant. Men det förändrar inte huvudpoängen:

Det är inte Google som dör. Det är begreppet "att googla" som håller på att bli irrelevant.

Att googla har varit synonymt med att söka – men inte längre. När fler av oss använder AI som första steg för att få svar, sammanställningar och vägledning, förändras vårt beteende. Och vårt språk.

Det innebär också att Google inte längre kan vara en länklista. Det krävs något mer – något som redan är här.

Statistik: Hur förändras sökbeteendet?

Enligt en rapport från Bain & Company använder nu 80 % av konsumenterna AI-genererade svar för minst 40 % av sina sökningar. Det har lett till en minskning av den organiska webbtrafiken med upp till 25 %. Dessutom avslutas cirka 60 % av sökningarna utan att användarna klickar vidare till en annan webbplats.
📎 Källa: Bain & Company, april 2025

AI förändrar vår relation till kunskap. Det är inte längre bara ett sätt att hitta information – det är ett sätt att förstå den direkt.

Vi ser nu hur allt fler av oss börjar använda AI-verktyg redan som första steg i informationssökandet. Inte bara för att det är effektivt – utan för att det förändrar vår kognitiva process. I stället för att samla, klicka och jämföra, får vi syntes, kontext och vägledning.

Det här är ett skifte från att söka information till att ta emot förståelse – och det förändrar mer än vi kanske inser.